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蘋果再度登頂！

雖然WWDC之后，蘋果的股價(jià)出現(xiàn)了頹勢。但其后兩天，蘋果的股價(jià)不負(fù)眾望，一路上漲，市值超過了3.2萬億美元。

蘋果越過了競爭對手微軟和英偉達(dá)，重新奪回了全球市值第一的寶座。

股價(jià)的走高當(dāng)然得益于蘋果在AI的全面布局。蘋果終于放下身段，談?wù)撈饡r(shí)下風(fēng)頭正盛的AI,甚至發(fā)布了名為“Apple Intelligence”的個(gè)人智能系統(tǒng)，并且與一直站在風(fēng)口浪尖之上的OpenAI宣布了“預(yù)熱”已久的合作。

在WWDC之前，Tim Cook做客Marques Brownlee的科技播客，就被追問起蘋果為什么會發(fā)生現(xiàn)在的轉(zhuǎn)向。

根據(jù)蘋果的理念，用戶享受的是技術(shù)背后所帶來的好處，而非技術(shù)本身。蘋果更愿意使用碰撞檢測、人物相冊這些功能命名，而非提及AI。Cook現(xiàn)在仍然堅(jiān)持這一理念。但是隨著關(guān)注生成式AI的聲音蜂擁而至，蘋果選擇順勢擁抱AI概念。

——這聽起來仍然是一種妥協(xié)。就像蘋果與OpenAI的合作一樣。

此前曾有消息透露蘋果的高管擔(dān)心與“大戲不斷”的OpenAI合作，會損傷蘋果的品牌價(jià)值，但是他們最終做出了這個(gè)艱難的選擇。            

昨日，Tim Cook在該技術(shù)播客的訪談新鮮出爐，以下是整理的全文對話：

Marques Brownlee ：嗨，蒂姆，很高興見到你。感謝你在百忙中抽出時(shí)間，謝謝你的到來。我們知道，你今天有WWDC主題演講，看著用戶觀看蘋果整整兩個(gè)小時(shí)的演講應(yīng)該很有趣。

我想從大的方面切入討論，顯然這場演講中有很多關(guān)于AI的討論。

我有點(diǎn)想知道蘋果如何定義AI，因?yàn)槲抑廊绻銌栆粋€(gè)普通人，你可能會聽到關(guān)于生成式AI、聊天機(jī)器人之類的東西。這些都是蘋果AI研發(fā)中最新的內(nèi)容。所以，你如何看待AI？

Tim Cook ：對于蘋果來說，我們已經(jīng)很長時(shí)間沒有使用“AI”來執(zhí)行任務(wù)了。它存在在你戴的手表中，它就在手表的深處。我的意思是，你知道像碰撞檢測、故障檢測、像Afib這樣的東西，這些最終都是機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。

不過，吸引人們想象力和注意力的是生成式AI，我們認(rèn)為這是一個(gè)能帶來機(jī)會的全新的技術(shù)曲線，可以為人們做更多的事情，為人們提供助手，真正改善人們的生活。這就是我們的看法。顯然，AI并非沒有缺點(diǎn)，我們會非常謹(jǐn)慎地處理它。

正如你所聽到的，蘋果一直專注于保護(hù)用戶隱私，因此隱私是我們進(jìn)軍AI的一個(gè)非常關(guān)鍵的原則。

Marques Brownlee：觀看蘋果的人工智能布局很有趣，因?yàn)槲掖蠹s一年前寫了一篇關(guān)于蘋果似乎從不說人工智能的文章，即使他們擁有所有神經(jīng)引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)。

你們幾乎擁有了AI這個(gè)支點(diǎn)，只是現(xiàn)在說了出來，實(shí)際上正在這些技術(shù)品牌化為蘋果智能（ Apple intelligence）。我很好奇你們?yōu)槭裁锤淖兞耍?/p>

Tim Cook：嗯，無論是最開始還是我們幾乎所有的日常工作中，我們總是在談?wù)撎O果對用戶的好處。用戶享受到的是崩潰檢測、落體檢測……而不是功能背后的技術(shù)。

現(xiàn)在我們?nèi)匀槐３诌@個(gè)觀點(diǎn)，但很明顯，人們想知道我們對生成式AI的看法。所以我們決定擁抱它，并稱之為蘋果智能。

Marques Brownlee：我要引用一句你做的dual Leafy采訪中的名言。

Tim Cook：哦，好吧，這很棒，節(jié)目的主持人非常好。

Marques Brownlee ：我喜歡這個(gè)節(jié)目。你在節(jié)目上有一句關(guān)于AI的名言，如果AI可以被用于邪惡的事情，我們就不會走那條路。

當(dāng)時(shí)，我認(rèn)為這意味著生成式AI不可能被蘋果討論，因?yàn)槲覀円娺^的所有關(guān)于它潛在能力或可能做的事情（其中就有負(fù)面的存在）。這改變了嗎？這是曾經(jīng)被排除在外的事情嗎？還是你現(xiàn)在認(rèn)為已經(jīng)有了正確的工具或正確的限制來確保一切順利進(jìn)行？

Tim Cook ：你認(rèn)為如何？生成式AI從未被討論過。蘋果總是關(guān)于以一種深思熟慮的方式來跟進(jìn)。所以這就是我們所做的，我們已經(jīng)以不太可能產(chǎn)生問題的方式來實(shí)施AI功能。

Marques Brownlee  ：怎么做到呢？

Tim Cook：如果你思考一下我們談?wù)摰哪切┦虑椋覀冋務(wù)摰氖莻€(gè)人數(shù)據(jù)和隱私。因此，我們并不等待全面的隱私立法法規(guī)生效。我們已經(jīng)將隱私視為一項(xiàng)基本人權(quán)，這就是我們的方式，這就是我們看待它的視角。

鑒于我們正在做這些事情，個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私，我們希望在深層次上整合它。所以你不必想，哦，現(xiàn)在我想做一些使用智能的事情。我們將其放入您已經(jīng)在使用的應(yīng)用程序中，并深度集成。

Marques Brownlee ：現(xiàn)在有很多討論，生成式AI出現(xiàn)了，很多人都在使用。我的意思是蘋果因?yàn)閺牟幌蛟贫税l(fā)送任何東西而聞名。一切都在設(shè)備上，這是最安全的方式，蘋果因?yàn)樽⒅仉[私而受到稱贊。

有趣的是，現(xiàn)在有些不同了，因?yàn)橛泻芏喔蟮哪Ｐ停鼜?fù)雜的請求，實(shí)際上你必須離開設(shè)備將數(shù)據(jù)發(fā)到云端。因?yàn)槟阋呀?jīng)在這樣做了。

Tim Cook：我想要更正一下這個(gè)術(shù)語，私密云計(jì)算（ private cloud compute）。

Marques Brownlee ：向我們解釋這一點(diǎn)，因?yàn)槲艺J(rèn)為一般的論調(diào)是，蘋果必須向OpenAI發(fā)送數(shù)據(jù)，例如，從ChatGPT那里獲取請求。

Tim Cook：那么，有私有云計(jì)算，也有與OpenAI的安排。這兩者是不同的。

所以，如果你看私有云計(jì)算，我們使用的同樣的硅片，或者不是完全相同的硅片，但與iPhone 15中的硅片具有相同的基本架構(gòu)，我們使用相同的軟件。因此，我們相信我們以一種安全、可靠、私密的方式在私有云計(jì)算中實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，就像在設(shè)備上一樣。

所以我們真的在這方面下了很多功夫，如果你在做需要世界知識的事情，超出了個(gè)人上下文的限制，確保你可能會希望使用市場上的某個(gè)大型語言模型。我們選擇了我們認(rèn)為最好的OpenAI和ChatGPT。每次用戶都會有意識地做出這個(gè)決定（是否要用到OpenAI）。

Marques Brownlee：每一次。因此，您可以保證在沒有用戶許可的情況下永遠(yuǎn)不會有任何數(shù)據(jù)發(fā)送到OpenAI。

Tim Cook ：用戶的明確同意。這就對了，你來決定。

Marques Brownlee ：對吧？我也覺得獨(dú)立AI設(shè)備（編者注：例如AI Pin和Rabbit R1）在這個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一小段時(shí)間，這很有趣。但它們并沒有大獲成功。

我認(rèn)為智能手機(jī)已經(jīng)非常棒了，但圍繞著減少手機(jī)使用時(shí)間這個(gè)話題展開了一些有趣的討論，也許AI可以幫助你以某種方式減少屏幕時(shí)間。這也是你在與Dual Leaf的采訪中提到的，比如，如果你看手機(jī)的時(shí)間超過看別人的眼睛，那就應(yīng)該放下手機(jī)。

你認(rèn)為有可能在未來，因?yàn)锳I的工作方式非常好，我們會減少使用手機(jī)的時(shí)間嗎？

Tim Cook ：我認(rèn)為這是一種可能性，而且這很有可能。我的意思是，對我們來說，我們從來沒有意圖讓人們在他們的設(shè)備上度過一生。我們的模式不需要霸占用戶去獲得成功。

我們的模式是，我們希望賦予你權(quán)力，讓你能夠做原本無法做到的事情。我們想給你一個(gè)工具，讓你可以做一些如果沒有這個(gè)工具你無法做到的不可思議的事情。這就是我們的動(dòng)力。

Tim Cook ：因此，我們推出了諸如屏幕使用時(shí)間之類的功能，讓你直觀地了解自己使用設(shè)備的時(shí)間。我們還統(tǒng)計(jì)你的通知數(shù)量等等，這樣你可以決定是否真的需要這么多通知。我們還有各種專注模式，可以讓你靜音手機(jī)等等。

因此，我確實(shí)相信隨著Apple智能變得越來越聰明，你可以花費(fèi)在某些事情上的時(shí)間會減少。所以我認(rèn)為這個(gè)機(jī)會是存在的。

Marques Brownlee ：有趣。這是一個(gè)充滿好奇的未來。

Tim Cook：是的。這的確是，我對此感到非常樂觀。

Marques Brownlee ：我也覺得，當(dāng)你剛成為蘋果CEO時(shí)，有很多討論，顯然這是從史蒂夫·喬布斯接手蘋果的爭議。現(xiàn)在你已經(jīng)當(dāng)了很長時(shí)間的CEO了。我們正在進(jìn)入這個(gè)AI新時(shí)代。我現(xiàn)在很好奇，關(guān)于你接班人的討論也開始出現(xiàn)了，你覺得你作為蘋果CEO的遺產(chǎn)應(yīng)該是什么？

Tim Cook：對，Marcus，我不會去想這個(gè)問題，好嗎？對我來說，遺產(chǎn)是由別人定義的，而不是你自己定義的，這非常公平。所以我通常總是關(guān)注未來，而不是過去。這也是蘋果的一個(gè)特點(diǎn)，我們非常關(guān)注未來。

你在這里不會找到歷史博物館，盡管我們有很多你可能會喜歡看和回憶的東西，但我們就是沒有。這不是我們文化的一部分。所以我個(gè)人也有同樣的感覺，總有一天會有另一位CEO，而我生活中的全部重點(diǎn)將是讓他們成功。

Marques Brownlee：是的，我喜歡這個(gè)答案。這很勒布森的回答。

Tim Cook  ：是的。

Marques Brownlee ：好的，我想以一個(gè)小游戲結(jié)束。我不知道你是否見過盲目的排名這個(gè)游戲，所以我們將對所有時(shí)間的5個(gè)蘋果產(chǎn)品進(jìn)行排名，但我（不會一次給出）只會一次給你一個(gè)，你不知道其余的是什么。所以你必須在不知道2、3、4、5是什么的情況下給出排名第一。

Tim Cook：嗯嗯

Marques Brownlee：這是你的排名。這將是你的非官方排名，僅僅基于你的直覺反應(yīng)。

Tim Cook：這是一個(gè)艱難的問題，因?yàn)樗且粋€(gè)艱難的問題。這就像問你最喜歡的孩子、侄子或侄女一樣。

Marques Brownlee ：我們拭目以待吧。對，好吧，第一代MacBook Air，它有那種標(biāo)志性的時(shí)刻，比如在舞臺上從信封中取出它，這是世界上最受歡迎的筆記本電腦，我認(rèn)為。

Tim Cook ：它是世界上最受歡迎的。而從被公開的那個(gè)時(shí)刻，確立了這款設(shè)備今天仍然存在的特性。第一款，它的重點(diǎn)不在于有多少人會買，而在于奠定基礎(chǔ)。

Marques Brownlee  ：那是第一代Air嗎？

Tim Cook：我相信是的。所以，我可能會無法給出排名，但那是公司一個(gè)巨大的時(shí)刻。

Marques Brownlee：ipad。

Tim Cook ：你知道，平板電腦已經(jīng)在市場上存在很長時(shí)間了。我們的目標(biāo)從來不是第一個(gè)推出，而是做到最好。

Marques Brownlee：我記得在它發(fā)布之前的所有傳聞。

Tim Cook：是的，之前有很多傳聞。而且一開始人們對它有很多不太友好的看法，包括名字。然而今天我已經(jīng)離不開我的iPad了。所以，這又是公司一個(gè)巨大的時(shí)刻。

Marques Brownlee：我的第三名是Magic Mouse。

Tim Cook ：Magic Mouse，這也是一個(gè)不可思議的時(shí)刻。人們不會像對待MacBook Air和iPad那樣多地考慮它，但做好人體工學(xué)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。

Marques Brownlee：iPhone。

Tim Cook：哦天哪，它改變了世界。它絕對改變了世界。它改變了世界。定義手機(jī)上那三個(gè)功能的簡潔性是讓人們這樣思考的絕妙方式。

Tim Cook：當(dāng)然，開放這個(gè)功能并沒有被談?wù)摰媚敲炊唷５畛酰銜浀脹]有App Store，對吧？App Store一年后才出現(xiàn)，而這改變了整個(gè)開發(fā)者社區(qū)。

因?yàn)楝F(xiàn)在，每年WWDC我都會見到許多學(xué)生來參會，他們給我?guī)砹司薮蟮膯l(fā)。而那時(shí)在開發(fā)者社區(qū)里沒有年輕人。現(xiàn)在，開發(fā)者的年齡分布非常多樣，而且它成為了一個(gè)經(jīng)濟(jì)奇跡，不再只是為了愛好而做。你看看從中誕生的所有業(yè)務(wù)。

Marques Brownlee：確實(shí)如此。

Tim Cook：是的   

Marques Brownlee ：最后但并非最不重要的，Vision Pro。?

Tim Cook：哦，我喜歡視覺專業(yè)版，昨晚我只是用它來觀看。

Marques Brownlee ：是的，你用Vision Pro做什么？我問每個(gè)有這些的人。

Tim Cook：我用它來娛樂。當(dāng)我想進(jìn)行多任務(wù)處理時(shí)，我會使用它，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)多個(gè)窗口在這方面非常有效。

Tim Cook：當(dāng)然，我現(xiàn)在正在使用它評測很多應(yīng)用程序，其中一些是企業(yè)應(yīng)用程序，一些是人們希望與我們分享的專有應(yīng)用程序。我看到的企業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了數(shù)量和種類驚人的創(chuàng)新，遠(yuǎn)比我們預(yù)期的要早。

這很有趣，因?yàn)槠髽I(yè)通常采用新技術(shù)的速度較慢。而我們看到的情況是，財(cái)富100強(qiáng)中的一半企業(yè)現(xiàn)在都在為某個(gè)項(xiàng)目購買Vision Pro或者進(jìn)行探索，所以我正在看其中的幾個(gè)項(xiàng)目。

我發(fā)現(xiàn)，用Vision OS 2觀看照片仍然是一個(gè)情感體驗(yàn)。能夠把舊照片變成3D是一個(gè)很大的事情。你知道，我的雙親已經(jīng)過時(shí)了，而在Vision Pro推出之后，能夠以不同的方式回看這些照片是一種無法復(fù)制的體驗(yàn)。

Marques Brownlee ：嗯，雖然我們沒有得到盲排，但我們得到了一個(gè)非常好的回顧。是的，再次感謝你的時(shí)間。期待下次功能更新，但這次的采訪很有趣。

Tim Cook ：謝謝。是的，非常有趣。謝謝你10點(diǎn)的到來。

本文轉(zhuǎn)載自??51CTO技術(shù)棧??，作者：伊風(fēng)