2010殺毒軟件爭霸戰:面對面的殺戮
金山衛士，360安全衛士，相似的名字，相似的功能，相似的市場定位，引發的不僅是一場激烈的近身肉搏戰，更是2010年殺毒市場硝煙再起的端倪，新一輪的洗牌即將上演。
兩個衛士同臺競爭
3月8日，國內反病毒領域的三駕馬車之一，金山公司宣布推出一款名為金山衛士的安全產品，這款與360安全衛士有著類似名字的產品，具備木馬病毒檢測、修補系統漏洞、清理惡意插件和修復IE等功能，而這些功能，也幾乎都是早先進入這個市場的360安全衛士中吸引用戶的熱點功能。金山的這一舉動，顯然在安全領域引起了極大的關注。從某種意義上來說，依靠推出一款與360安全衛士相同的產品，金山將安全市場帶入了一場新的戰爭之中。
金山毒霸在當年進入殺毒市場時的場面，其實與今天的360頗有相似之處，金山毒霸通過長時間的免費測試版，不僅吸引來眾多用戶，還提升了軟件的穩定性。當金山毒霸成為能夠和江民、瑞星抗衡的第三方勢力后，才開始走向收費。
而在今天，國內安全市場中風頭最勁的顯然是360，360的免費模式，顯然撼動了許多傳統殺毒廠商現有利益。依靠一種簡單、原始但是有效的補丁修復等幾個安全功能，短短兩年時間，360安全衛士就牢牢地吸引住了用戶。加上“免費”這個無法抵御的誘惑與殺手锏，幾乎所有的傳統安全廠商在這場由360制定規則的戰爭中都顯得異常被動。
時至今日，國內的安全廠商仍然在爭論殺毒是否應該付費，然而現實是，依靠免費概念的360，在殺毒市場不斷攻城略地，市場占有率急速攀升。因此如何擺脫360的魔咒，擺脫360通過安全衛士構筑的防線，成了其他殺毒軟件公司能否在市場中扳回一局的關鍵。
在金山推出金山衛士前，騰訊公司也已經開始進入這個市場。在國內，幾乎市場中每誕生一個有希望的產品領域，騰訊最終都可能會出現。當安全衛士這個新興且技術門檻不高的市場火爆后，騰訊又一次出現在市場之中，QQ醫生迅速從IM軟件中的一個密碼保護模塊變身成了一個款精簡的360安全衛士。但騰訊的戰線注定了QQ醫生目前還不會成為騰訊最關注的產品，它只是騰訊眾多棋子中的一個，安全軟件對騰訊而言，是否擁有似乎比是否改變格局更重要。
而且在眾多用戶的潛意識中，騰訊本來就是一款不依靠軟件收費的公司，因此QQ醫生引發的關注并不如金山衛士這般轟動。作為傳統殺毒軟件廠商重要力量之一，金山推出一款和360安全衛士極其類似的產品，這究竟意味著什么呢？
靜觀其變不如主動出擊
回顧國內殺毒市場的風云變化，在金山衛士誕生前，也曾有多家傳統殺毒軟件廠商推出過免費的安全軟件。瑞星的卡卡幾乎是伴隨著360安全衛士的一起推出的，但瑞星卡卡在某種程度上只是瑞星為了防止自己的用戶被360安全衛士拉攏走，而沒有下定決心掀起一場面對面的較量，因此并沒有從根本上改變360安全衛士迅速壯大的局面。
更令國產殺毒軟件廠商緊張的是，360不僅通過免費概念壯大自己，還在國內殺毒市場中引進了諸多的國際競爭對手。卡巴斯基幾乎是伴隨著360的免費戰略一夜之間走紅的，而Nod32似乎也找到了進入中國市場的最好跳板，它們在中國市場瞬間尋找到了巨大的用戶群。幾乎在很短的時間內，國內的殺毒廠商不得不去面對這樣一個戰場：依靠免費餡餅吸引來眾多用戶的360，通過推廣合作，在市場中引來新的競爭者，開始蠶食國內廠商的收費市場。
不過此時國內廠商仍然沒有太多的本質變化，因為從技術角度而言，360安全衛士終歸是一款不能夠殺毒的免費輔助工具，并不能對殺毒軟件市場構成根本的威脅。此時包括金山在內的眾多公司，也推出了免費的安全輔助工具，例如金山清理專家，有相同的產品，阻止用戶因為功能差異而流失。可以說，這個階段，多數安全廠商采取的都是靜觀其變的策略。
但新游戲的規則制定者顯然并沒有滿足于此，在安全輔助工具360安全衛士已經頗具規模后，360不再滿足于僅僅成為這個市場中的配角，在和羅馬尼亞的BitDefender殺毒公司建立合作后，360終于推出了自己的免費殺毒軟件，并且開始投入巨資在媒體中廣告宣傳。
市場又一次發生了根本性的變化，而且這種變化時許多殺毒廠商所不能夠承受的。面對這種局面，包括國內廠商似乎只有兩種選擇，要么繼續堅守收費策略，慢慢地等待用戶的流失。要么將現有產品免費，繼續按照對手的規則出牌。無論哪種選擇，都是過于被動甚至看不到希望的道路。
而金山衛士的出現，顯然給出了另一個答案，通過一種主動出擊的方式，將戰火引向360賴以成名的市場中，直接和360展開正面的競爭。應該說，金山衛士是現階段對360打擊最大的產品。功能和心態上的趨近，無疑在市場上讓用戶有了一種除360之外的選擇。通過這種主動出擊，金山衛士即便無法撼動360安全衛士的地位，也可能順利地成為市場中此類軟件的第二名，而這意味著金山衛士已經取得成功。
安全領域新一輪混戰已經上演
無論在媒體上360表現的如何大度，都不能夠遮掩金山衛士對360的打擊。由于功能和形態上的趨近，金山衛士的推出必然將再次改變殺毒市場中的競爭格局，此前市場中360安全衛士一直沒有對手，金山顯然已經給360制造了一個對手。
沒有對手前，360安全衛士可以依靠絕對的用戶群和沒有競爭性產品，通過用戶量和廣告取得不菲的收益，但是金山衛士的出現很可能會瓦解360安全衛士的用戶群，因為相對于目前依靠廣告等掙錢的360而言，金山衛士從金山毒霸收費用戶那里仍然能取得穩定的現金流，提供一個正如我們現在看到的，0廣告的安全軟件，一旦用戶流失分化，就會動搖360目前的免費盈利模式。
金山推出金山衛士之后，很可能會打破傳統殺毒廠商行業內的僵持局面，最可能出現的就是接下來的這一段時期內，國內傳統殺毒軟件廠商會紛紛轉型，開始向互聯網免費模式摸索。從市場現有的免費殺毒軟件發展來看，從2010年開始各個傳統殺毒軟件廠商，已經開始紛紛部署自己的免費安全軟件，國內的瑞星推出了卡卡，江民推出了安全專家，安天實驗室推出了銳甲安全中心。
隨著廠商對于免費接受程度和市場的競爭，這些已經推出了免費殺毒軟件的廠商，在未來如果也加強免費軟件的開發力度的話，那么360很可能會遭遇到眾多廠商圍堵的困境。畢竟對于如今天天在央視做廣告的360而言，用戶群的嚴重分化會導致廣告等一系列收入的大幅度下滑，最終導致的很可能是360的風險投資商資金與信心崩潰，因為沒有人可以這場永遠只投入卻看不到勝利的戰爭之中。
據悉，金山已經將金山毒霸分立為獨立子公司，并開始了戰略轉型的前奏。而前不久，擁有龐大用戶群體的騰訊也在QQ醫生上投入了巨資，招兵買馬，并且通過向用戶強推QQ醫生導致了和360的沖突，如今金山衛士的加入，很可能吹響的是未來國內殺毒軟件廠商在免費殺毒戰爭中的第一聲號角。
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