國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)同質(zhì)化或影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商再度面臨艱難抉擇！發(fā)展智能手機(jī)該自我創(chuàng)新還是跟進(jìn)主流系統(tǒng)。日前宇龍酷派對(duì)外宣稱(chēng)，將全力拓展谷歌 Android手機(jī)的市場(chǎng)，并陸續(xù)推出20余款機(jī)型。中興、華為也早已擠占谷歌Android手機(jī)市場(chǎng)。雖然谷歌Android系統(tǒng)是當(dāng)今智能手機(jī)兩大主流之一，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商蜂擁?yè)屵M(jìn)，低價(jià)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)形成內(nèi)耗，阻礙國(guó)產(chǎn)品牌崛起。
國(guó)產(chǎn)安卓依然推低價(jià)策略
目前智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)份額和創(chuàng)新方向基本被蘋(píng)果、黑莓等巨頭把控，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商該如何突破尋找自己的一片天，廠(chǎng)商們想到的依然是無(wú)往不利的低價(jià)策略。
智能手機(jī)一直是高端手機(jī)的代名詞，蘋(píng)果iPhone，黑莓手機(jī)，諾基亞的N8，價(jià)格基本都在4000元以上。國(guó)產(chǎn)手機(jī)大部分采取低端策略，酷派 推出了800元的智能手機(jī)，比谷歌android手機(jī)***990元還打了“八折”。華為的8110、8500等多款型號(hào)智能手機(jī)，中興“Blade”旗艦 谷歌系統(tǒng)手機(jī)，這些國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品與HTC、三星等同等性能的產(chǎn)品相比，價(jià)格只有1／2左右。
國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商堅(jiān)信，其產(chǎn)品低價(jià)但不“低端”，對(duì)市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心，宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺曾豪言，iPhone做得到的，酷派千元Android手機(jī)也能做到；iPhone做不到的，酷派千元Android手機(jī)也做到。
同質(zhì)化內(nèi)耗阻礙崛起步伐
智能手機(jī)發(fā)展，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商其實(shí)面臨很大的矛盾，跟進(jìn)巨頭可能耗不起，不跟進(jìn)潮流可能熬不住。技術(shù)創(chuàng)新固然重要，關(guān)鍵看自己的創(chuàng)新能不能跟上市場(chǎng)的節(jié)奏，面對(duì)潮流不可逆，跟進(jìn)固然沒(méi)錯(cuò)，但創(chuàng)新卻不能丟。
采用Android系統(tǒng)并非意味著前途一片坦蕩，在易觀國(guó)際分析師路理彬看來(lái)，Android操作系統(tǒng)版本混亂，規(guī)格多樣，升級(jí)快，其開(kāi)放性必 然伴隨著安全隱患。尤其是最近安卓應(yīng)用百花齊放，但對(duì)其審核卻沒(méi)有形成體系，缺乏標(biāo)準(zhǔn)與門(mén)檻。無(wú)門(mén)檻則難有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，Android系統(tǒng)的發(fā)展，真正的受 益者還是互聯(lián)網(wǎng)，而不是手機(jī)制造商。
Android系統(tǒng)開(kāi)放性的特點(diǎn)，一方面，擁有更全的應(yīng)用，而且基本上都被預(yù)裝到手機(jī)中；另一方面，同質(zhì)化的Android平臺(tái)，讓手機(jī)應(yīng)用并 不屬于任何手機(jī)企業(yè)獨(dú)占。目前，谷歌正在通過(guò)一種新型移動(dòng)廣告平臺(tái)與應(yīng)用開(kāi)發(fā)者分成獲益，這將使得Android制造商沒(méi)有辦法從Google的移動(dòng)廣告 中獲得收益。Android手機(jī)制造只能靠賣(mài)手機(jī)賺取利潤(rùn)，同時(shí)還面臨低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更大的風(fēng)險(xiǎn)在于，隨著谷歌安卓系統(tǒng)的崛起，似乎讓國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)市場(chǎng)看到曙光，山寨市場(chǎng)一旦開(kāi)啟，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商難免會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 的泥潭，形成“內(nèi)耗”而無(wú)法向洋品牌發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。因此，在跟進(jìn)谷歌系統(tǒng)的同時(shí)，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新必須要跟進(jìn)，才能為下一步發(fā)展累積更多的經(jīng)驗(yàn)，才能不會(huì)永 遠(yuǎn)只作為一個(gè)跟隨者。
創(chuàng)新和變通應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)需求
不管是巨頭還是小品牌，創(chuàng)新是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的生命力。諾基亞曾經(jīng)一度成為手機(jī)的代名詞，但因創(chuàng)新未能跟上市場(chǎng)步伐，智能手機(jī)市場(chǎng)如今已被蘋(píng)果、黑莓等甩在了身后。那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)該如何創(chuàng)新和變通呢？
2月28日下午，中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)布了其自主研發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)“沃Phone”。在國(guó)際三大操作系統(tǒng)激戰(zhàn)正酣之際，中國(guó)聯(lián)通經(jīng)過(guò)兩年的研發(fā)，終于推出自有的手機(jī)操作系統(tǒng)，這號(hào)稱(chēng)是我國(guó)***個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能手機(jī)視窗。
在2G時(shí)代，波導(dǎo)、熊貓等大量國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商逐漸沒(méi)落，而當(dāng)時(shí)以酷派、中興、華為、聯(lián)想為首的二線(xiàn)品牌卻強(qiáng)勢(shì)崛起。他們的成功摒棄了老牌手機(jī)在 2G時(shí)代的功能和外表創(chuàng)新，直指核心技術(shù)突破。他們緊跟智能手機(jī)發(fā)展潮流，包括谷歌Android發(fā)展的契機(jī)，快速地切入市場(chǎng)，以一種技術(shù)創(chuàng)新的模式參與 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而快速獲得市場(chǎng)認(rèn)同。
如今，智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)入新階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起給通信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)商、軟件商指明了發(fā)展方向。時(shí)下，Android仍是潮流所向，但隨著越 來(lái)越多的廠(chǎng)商進(jìn)入，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。如果以山寨的策略和思路進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)的話(huà)，可能短期內(nèi)會(huì)獲得巨大利潤(rùn)，但對(duì)品牌以及核心競(jìng)爭(zhēng)力 的塑造是不利的。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)該認(rèn)識(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賣(mài)的不僅是手機(jī)，而是應(yīng)用，只有將手機(jī)與應(yīng)用相結(jié)合，才能獲得更大的突破和收益。
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