業(yè)界的大數(shù)據(jù)定義可謂“五花八門，眾說紛紜”，對于此，有CIO認為，大數(shù)據(jù)應該是“在各種各樣的數(shù)據(jù)中，快速的獲取信息的能力”就是大數(shù)據(jù)。從這個定義出發(fā)，“大”不是大數(shù)據(jù)的唯一指標，更強調(diào)數(shù)據(jù)的類型多樣、處理的速度和獲取價值的能力。當然，不可否認的是，任何價值的獲取都會付出相應的風險，大數(shù)據(jù)既是企業(yè)的“殺手锏”，也是一把“雙刃劍”。

 

 

“2013年8月12日;持續(xù)時間：1小時;路程：5公里;消耗熱量：623卡路里;平均速度：8公里/小時。”這是跑步愛好者在穿著NIKE+跑步鞋跑步時所測出的數(shù)據(jù)。

 

對于越來越多的“奔跑者”，跑步不再局限于鍛煉身體這個概念，上傳跑步數(shù)據(jù)和體驗，與朋友分享成為運動的延伸;而對于耐克來說，它想告訴人們的是，耐克已經(jīng)不再是一家傳統(tǒng)的賣運動服和運動鞋的公司，它正在將運動與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，開發(fā)出傳統(tǒng)業(yè)務的新藍海。

 

對于一般人來說，跑步是一項枯燥并且乏味、費體力的運動。而Nike+在2006年就一直在尋求如何讓跑步變得有趣。經(jīng)過多項探索，耐克發(fā)現(xiàn)，音樂恰好能夠滿足這一需求。Nike+ iPod就這樣誕生了，其初衷是要把運動與音樂相結(jié)合。

 

但是，這對于NIKE來說，并不算大的創(chuàng)新。諸如國內(nèi)外的大品牌也在隨后陸續(xù)發(fā)布相應產(chǎn)品，同樣能夠完成一邊跑步一邊聽音樂這件事。這時，NIKE+的研發(fā)人員將目光置于“數(shù)據(jù)”這條紐帶上。

 

主打科技創(chuàng)新的世界運動巨頭NIKE無疑看到“大數(shù)據(jù)”趨勢。通過在鞋里加上傳感器并給當時風靡全美的iPod裝上接收器，使用戶能夠?qū)崟r看到自己的步速、距離等一系列跑步數(shù)據(jù)。此后，Nike+ Sportband跑步腕帶也橫空出世。再然后，Nike+與蘋果iOS系統(tǒng)合作推出APP。

 

如果只將Nike+看作是對運動鞋產(chǎn)品性能的升級，那就大大低估了大數(shù)據(jù)帶來的價值。Nike+的核心價值在于利用“大數(shù)據(jù)”所構(gòu)建起來的龐大的線上社區(qū)。分享運動數(shù)據(jù)意味著分享隱私，Nike+是打開了社交應用的又一個細分市場。

 

耐克并不希望消費者穿完一雙鞋就扔掉，它的目的是和消費者建立一個更為牢固的關系，不僅要讓目標群體使用自己的產(chǎn)品，還希望得到反饋和提高附加值。顯然，Nike+最具價值的部分在于它所收集到的用戶數(shù)據(jù)，不過，耐克公司還沒有向外界展示出大數(shù)據(jù)的商業(yè)魅力。

 

耐克財報顯示，2013年第一財季，耐克在北美的營收達到27億美元，同比增長達到了23%，這個數(shù)字遠高于過去幾年的平均增長率，Nike+正在成為拉動該公司業(yè)績增長的新引擎。

 

 

美國社會思想家托夫勒在《第三次浪潮》中提出，“如果說IBM的主機拉開了信息化革命的大幕，那么‘大數(shù)據(jù)’才是第三次浪潮的華彩樂章。”

 

“棱鏡門”的曝光讓人意識到，沒有做不到，只有想不到。對大多數(shù)人而言，震驚世界的“棱鏡門”事件無異于一部互聯(lián)網(wǎng)界的“超級大片”。

 

2012年3月，奧巴馬政府將“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”上升為最高國策，認為大數(shù)據(jù)是“未來的新石油”，將對數(shù)據(jù)的占有和控制作為陸權、海權、空權之外的另一種國家核心能力。“棱鏡門”與美國的“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”有著必然聯(lián)系。軍事專家稱：美國損失一個斯諾登就相當于損失10個裝甲師的兵力。他所掌握的數(shù)據(jù)要是被其他國家所利用就會對美國安全構(gòu)成嚴重威脅，數(shù)據(jù)就能夠真實的"武器"。

 

大數(shù)據(jù)技術不僅擁有無所不在的“眼睛”，而且還能擁有透過過去和現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)未來信息的能力，這種“本領”若使用不當，會帶來很大的負面作用甚至是災難。

 

不論是企業(yè)還是個人，都會因為大數(shù)據(jù)的爆發(fā)而獲益匪淺，但同時，個人隱私也無處遁形，相關法律無疑將扮演至關重要的角色。一方面我們通過對大量用戶數(shù)據(jù)的分析，公司、企業(yè)、政府都可以更好地了解用戶行為、消費習慣等等，從而可以提供更好的服務。另一方面，這又不可避免對用戶的隱私構(gòu)成威脅、挑戰(zhàn)。很多人已經(jīng)意識到，在數(shù)據(jù)的應用方面，相關法律法規(guī)的制定變得越來越重要。作為用戶，需要明確界定自己的隱私信息可能有的風險;作為企業(yè)和政府，需要逐漸定位清楚，在多大程度上可以并且用什么樣的方式來使用用戶數(shù)據(jù)。顯然，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)下，我們所有的網(wǎng)絡行為對于服務提供商來說都是透明的。

 

“單刃為刀，雙刃為劍，萬事萬物都是雙刃劍。”透過NIKE+與棱鏡門，我們應認識到“大數(shù)據(jù)”是一把雙刃劍。大數(shù)據(jù)一方面為我們的生活提供了眾多便利，獲取到更好的服務。但是反過來看，一旦數(shù)據(jù)被“有企圖”的人使用，那么也就會變成一把無形的數(shù)據(jù)"刺刀"，不知何時會傷到人們。