2014年7月22日，解時代困境 謀局企業互聯網——企業營銷模式變革研究白皮書發布會，在北大博雅國際酒店成功召開。北京大學和用友公司聯合發布的《新互聯經濟時代企業營銷模式變革研究白皮書》正式亮相，旨在助力企業將營銷變革落到實處。

用友公司執行總裁 章培林

用友公司執行總裁章培林為發布會作了精彩致辭。章總認為，在新互聯經濟時代，企業只有更快地完善企業信息化建設，特別是針對營銷領域的信息化建設，才能完成初步的蛻變，進而在信息系統的助力下進行業務和品牌的經營，乃至是新的創新業務發展，以謀求企業更好地發展。章總表示，伴隨著企業互聯網轉型的展開，用友也將有一系列的舉措：一是要依托用友26年積累下來的服務優勢更好地為客戶服務;二是將通過自身營銷模式的變革，更好地服務廣大企業客戶;三是將構建新的互聯網產業生態鏈，與更多第三方深入合作，為企業互聯網化提供更全面的服務內容。***，章總也希望，通過用友公司和北京大學的通力合作，能推動中國傳統企業在新互聯經濟時代下營銷模式的變革浪潮。

憶往昔 展未來 創變營銷4D新模式

在新互聯經濟時代背景下，傳統的產業發展模式不斷受到沖擊，而原來的消費者與企業之間信息不對稱的格局也被打破，互聯網技術的發展催生了一批批新型的消費群體。面對新時代新環境，很多傳統企業摸不清頭腦，感覺力不從心。變革戰役迫在眉睫，怎么變，如何變?成為了企業共同的難題。“學術派”的北京大學與“實戰派”用友公司強強聯合，攜手成立了營銷模式變革研究課題組，對新互聯經濟時代企業營銷模式變革進行深入分析和研究，從理念和工具兩方面幫助企業把營銷模式變革落到實處。

北京大學光華管理學院趙占波博士在發布會上為我們介紹，《新互聯經濟時代企業營銷模式變革研究白皮書》鑒于傳統企業互聯網化轉型的成功經驗，通過調研詳細描述了在新互聯經濟時代傳統企業的困惑，梳理整合了新互聯經濟時代特征以及新型消費群的特點，結合一些營銷變革的生動實踐，***為傳統企業提出了一條“新互聯經濟時代營銷變革路徑”，并且創新出一套以用戶需求為核心，囊括用戶需求(Demand)、動態溝通(Dynamic)、價值傳遞(Deliver)、數據決策(Date)的4D新營銷模型。作為研究成果，《新互聯經濟時代企業營銷模式變革研究白皮書》為因變革感到迷惘和不知所措的企業指引了未來的發展方向。

北京大學光華管理學院 趙占波博士

話思路 解困境 共謀企業變革新路徑

以云計算、移動互聯網、大數據、社交網絡、物聯網等為代表的新技術與新模式的不斷涌現，對大型企業的信息化也提出了新的要求。作為大型企業信息化的探索者和開路者，用友公司始終一路領先，此次更是率先提出“全渠道營銷解決方案”。用友公司助理總裁杜宇在發布會上指出，互聯網給企業帶來的不單單是營銷的變革，而是整個能力掌控的變革。用友公司把整個新互聯經濟時代的企業營銷體系分為了五個部分：全媒體營銷、全渠道銷售、全客戶經營、全產業協同和全數據驅動。全媒體營銷的核心是企業通過集約化平臺有效地整合媒體資源從而獲得自身的營銷核心價值。而客戶作為直戳變革的核心，同時成為了企業研發、互動可持續經營的資源。要滿足客戶的需求，就必須通過整個產業鏈的協同來達成。

杜總表示，用友公司會繼續堅持自己的使命，用信息技術推動商業以及社會的進步。在未來，相信用友公司會成為企業創新道路上的服務者，也會是創變道路上的同行者。

用友公司助理總裁 杜宇

作為行業專家對外經濟貿易大學國際商學院王永貴教授和媒體代表IT商業價值欄目主編劉梅也出席了此次發布會，并對《新互聯經濟時代企業營銷模式變革研究白皮書》表示了肯定。這次北京大學與用友公司的牽手為學術界和企業界的合作樹立了一個典范，而《新互聯經濟時代企業營銷模式變革研究白皮書》則幫助傳統企業以一個全景的方式看到了未來該如何進行互聯網化轉型。與此同時，兩位代表也希望白皮書可以幫助企業在新互聯經濟下快速發展。

對外經濟貿易大學國際商學院 王永貴教授

IT商業價值欄目主編 劉梅

企業營銷模式的變革之戰是一場長久的戰役，不可能一蹴而就。而《新互聯經濟時代企業營銷模式變革研究白皮書》只是***步，破繭成蝶的華美變身還需要大家共同的努力。新互聯經濟時代下企業未來的發展，我們共同期待!