眾所周知，電子商務(wù)移動化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實，但其進化速度之快，還是出乎了許多人的意料。對于廣大移動電商來說，如何做到廣告與用戶的精準對接？如何讓電商產(chǎn)品能更加無縫地植入到APP之中？這些擺在電商企業(yè)面前的難題，“筋斗云”給出了新的定義，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的新玩法——原生廣告。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的2014年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達到了6287.2億元，其中移動購物交易規(guī)模為1683.9億元，移動端滲透率達到26.8%，較去年同期增長近15個百分點。而在2013年，移動端購物交易規(guī)模2740億元，占比僅為大盤的14.5%。

艾瑞分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購物習(xí)慣的變遷、移動購物場景的完善、移動支付應(yīng)用的推廣，將共同推動中國移動購物市場的快速發(fā)展，預(yù)期2016年移動購物占比將突破50%，2017年交易規(guī)模將突破3萬億元。有機構(gòu)也預(yù)測，2018年移動端的交易額將占據(jù)線上商品銷售總額的54%。

移動購物的熱潮即將爆發(fā)。“與PC時代的電商廣告形式不同，移動電商廣告要求人群和內(nèi)容的定位更加精準。由于手機屏幕小等特性，一旦廣告的人群和內(nèi)容發(fā)生了偏差，不僅促成不了有效的轉(zhuǎn)化，甚至可能對品牌體驗造成嚴重的傷害。因此，移動電商的廣告打法要重新來過。” 筋斗云CEO唐樨瑾說。

據(jù)介紹，筋斗云（www.jdyun.mobi）是國內(nèi)領(lǐng)先的個性化廣告推薦引擎，專注于移動電商領(lǐng)域，將廣告主的廣告經(jīng)過專職人員的二次加工，最終通過個性化推薦算法將內(nèi)容分發(fā)給用戶。其智能廣告分發(fā)系統(tǒng)區(qū)別于傳統(tǒng)廣告平臺，更有效地提升了廣告的轉(zhuǎn)化率；更重要的是，筋斗云自主生產(chǎn)的原生廣告，用廣告內(nèi)容化的手段，讓廣告具備更精良的體驗。

“目前的傳統(tǒng)廣告，效果并不是很好。一是產(chǎn)品體驗粗糙，無法對用戶進行精準定位，二是容易對用戶產(chǎn)生干擾，直接導(dǎo)致廣告效果轉(zhuǎn)換率過低。筋斗云的獨特之處在于，基于精準個性化廣告推薦+原生廣告的模式，垂直于電商領(lǐng)域的無線推薦引擎，為用戶、廣告主、開發(fā)者帶來良好的體驗, 可以理解成電商界的今日頭條。”唐樨瑾說。

所謂個性化廣告推薦，是指通過機器自動學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實時的分析用戶行為，建立智能推薦模型后，根據(jù)用戶屬性、點擊偏好以及App的特點進行個性化內(nèi)容推薦，發(fā)掘與用戶潛在興趣契合的廣告與之匹配，從而提高點擊率。

同時，筋斗云還會對廣告主提供的廣告內(nèi)容進行內(nèi)容化處理，使之更接近優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非單純硬廣。推薦引擎內(nèi)每一條內(nèi)容都會由專業(yè)編輯進行精挑細選，也保證了推薦商品的性價比。因此，筋斗云推薦的廣告甚至不會被用戶認作是廣告，在用戶不知覺的情況下，就為廣告主提供了訂單，大大提升了商品購買轉(zhuǎn)化率。

此外，筋斗云推薦的廣告不會占據(jù)用戶寶貴的屏幕，而會從banner、文字鏈、功能欄、tab等位置入手，開發(fā)者可根據(jù)App實際情況布置廣告入口，以保證用戶體驗且和其他廣告不沖突。

對于廣告主而言，筋斗云按照CPS（按訂單進行結(jié)算）的結(jié)算模式，將廣告主的風(fēng)險降到***。無線廣告不再是大賣家、品牌廣告的游樂場，中小賣家開拓頁擁有了全新的營銷渠道。

移動電商不是傳統(tǒng)電商的延伸，而是一種重構(gòu)，相比推送內(nèi)容信息結(jié)構(gòu)化、購物決策路徑理性化的PC端，移動端推送的內(nèi)容信息更加碎片化，決策路徑則呈現(xiàn)出社交化的特性。

筋斗云抓住了這一特性，將廣告內(nèi)容和推廣形式進行了改革。讓廣告不再是“垃圾信息”的代名詞，而是可以切實幫助用戶更好地購物，從而真正提升生活品質(zhì)的有益工具。