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一、圖表的目的和價值

圖表設計是數據可視化的一個分支領域，是對數據進行二次加工，用統計圖表的方式進行呈現。數據是事實或觀察的結果，是對客觀事物的邏輯歸納，通常一個具體的數字比一個模糊的說法更加具有可信度和說服力。但單純的數字本身并不能提供足夠的影響力，假設一個淘寶女裝賣家3月份的成交金額是50萬，這個數據本身并不能說明什么問題，但是當你加上4月份60萬，5月份的成交金額70萬等多個月的數據，通過折線圖的方式呈現，可以判斷出成交金額是上升趨勢，再結合去年同時段的銷售曲線進行對比和其他維度信息的補充（圖1-1），可能推斷出是因為換季所帶來得銷量增長，店鋪可以考慮加大夏季款的上新。所以我們說圖表是解讀數字的一種強有力的手段。

圖1-1 店鋪成交金額

相對于單純的文本來說，大腦處理圖形化的內容會更加省力。每一個漢字都可以看作是一個圖形符號，在閱讀文本時，大腦首先對其一一進行解碼，將這些形狀和頭腦中儲存的記憶進行匹配，從而理解它的含義。一段文本中，漢字的解碼過程是線性依次進行的，而圖表是作為一個完整的圖形同步進行解碼，所以比文本要快的多（圖1-2）。根據相關研究，一個高質量的信息圖理解度比純文字高30倍。

圖1-2 女裝金額占比

可用性專家Jakob Nielsen的一項研究表明，一般人閱讀網頁平均只會讀到20%左右的文字。人們的注意力越來越碎片化，大量的文字讓人很容易產生閱讀疲勞，圖表能夠比較好的抓住人們的注意力。在微博、微信等渠道營銷傳播上，將數據用圖表的形式展現比純文字會獲得更高的點擊、收藏等數值，也更容易被人記住，從而制造話題，營造口碑營銷。試想下面的文字和圖表（圖1-3），你更愿意去分享哪個？