大數據時代，企業是否需要設立CDO（***數據官，Chief Data Officer）早已由疑問句，變成了肯定句。全球對數據價值的重視已成為共識：這個8月，全球營銷機構奧美（ogilvy）正式宣布任命托德.卡倫（Todd Cullen）擔任全球CDO，主管拓展全球數據與分析業務。奧美全球CEO楊名皓(Miles Young)表示：奧美運用數據洞察、優化傳播方案也已經二十年有余，如今引入大數據分析，是為了更好的為全球客戶提供精準服務。

CDO的主要職責是基于數據，為企業提供數據手段的積累、數據價值的交互以及提供分析判斷。簡而言之，這個崗位需要技術與市場能力的結合體。事實上在全球各大企業中，這已不是個新鮮活兒：全球***的美國市場咨詢公司蘭德（The RAND Corporation）早已研究與深耕數據多年、IBM提供智慧地球數據業務、中國也有阿里巴巴CEO陸兆禧前身即為CDO。可以看到CDO崗位需求背后，歸根到底是如何利用日益膨脹的數據價值，助力企業發展。它背后核心因素是鮮明的新時代特征和市場背景。

這里面就帶來疑問，為什么蘋果、谷歌這樣的科技王牌企業沒有走到CDO的前面？偏偏卻是更多第三方功能的奧美呢？我認為這里面反映出一種可能：數據價值的CDO職能領域，還存在概念化的階段，而奧美作為營銷策略機構，恰恰是最早布局賺概念和未來的錢。重要的是，這個邏輯延伸出第二種可能：未來數據價值已成為共識的情況下，蘋果谷歌們作為直接經營企業，它們的特征決定更多的是重點先掙眼下的錢。這兩種邏輯碰撞著實有趣，結合現有的市場情況，有助于我們更好的理解CDO的緣起與帶來的發展空間。

CDO：移動產業變化的產物

大數據時代發展的背景下，讓普通消費者最直觀的感受是來自于移動產業端。根據AllThingsD報道的相關研究，2013年全球移動市場預測總營收將達到1.65萬億美元，未來十年將進入全新的波段。與此同時，移動市場的收入結構也將發生巨大變化。過去，語音占總收入的55%，數據訪問占17%，而超出套餐部分及數字服務僅占3%。但未來，數字服務將成為移動領域的主要營收來源，占比將增長到30%，傳統的語音收入比例將低于21%。

這從過往經歷中，我們可以從現實中體會到中國市場與全球市場的同一性：使用語音和短信這些基礎功能越來越少、在移動APP端成為消費主力。這直接影響了運營商的收入結構變化--這逼迫運營商轉為數據提供方，開始重點布局OTT（智能電視等橋接應用）和主動開發數字服務。

簡單的理解這是一種商業模式的垂直化：移動產業發展的收益者，已由當初的運營商，分發為現今的移動互聯網企業。他背后的核心原因，正是由于消費者數據訪問方式的變化，導致移動運營商成為基礎服務、市場地位發生變化。可以說，CDO“***數據官”概念的出現，正是因為企業意識到未來誰能夠把握數據訪問的主流方式，誰就掌握了維系企業生存的核心用戶，得以快速發展。

移動產業僅僅是大數據時代的一部分體現。很明顯的邏輯，奧美作為第三方平臺，之所以率先開設全球CDO，意圖在為輔助相關客戶，把握數據訪問的主流方式。但是如今的數據，已不是傳統時代單向平臺的單項數據。未來它包含物聯網、家庭互聯網、移動互聯網、X聯網等等生活、影音、文字、社交、圖片、信息流等多平臺、多組合、多交互的方式。可以說，未來的大數據概念，對大部分企業和用戶來說，都是信息爆炸與信息精準的兩極矛盾。

CDO的核心工作：實現數據價值

如果大數據時代帶給行業的變革是***性的，如今的企業能不能及時轉化尚未可知，但數據矛盾在如今卻顯現明顯：移動互聯網端高速發展，以APP應用為核心，培育了巨大的市場空間和用戶。盈利方面，大部分移動互聯網公司卻顯艱難，依賴于風險投資和共享狹小的付費平臺和用戶習慣。這里面的要素，不正是一方面信息爆炸，一方面信息不夠精準難以產生價值么？這個邏輯推理值得推敲：或許如今以APP應用為方式的移動互聯網，根本就不符合未來大數據時代的發展路徑。大數據時代的移動互聯網機遇，應該以CDO最重要的數據分析與數據交互工作為中心。CDO的工作是多么重要，誰走在前面，即將帶來客觀的預期。

可以粗放的得出觀點：在目前規模較大的企業主體面前，及時開設CDO，正是為了化解數據矛盾，轉化為數據價值。而如何化解信息的矛盾、實現信息的價值精準，不是IBM奧美們能夠把控，應該是交由企業主體的CDO來實現。所以我們可以看到，企業盡早設立CDO崗位，在不久的將來已是必然。

我們可以大膽假設，未來的CDO應當具備哪方面的能力？我嘗試做出科幻式猜想：1，信息技術工具研發能力，確保數據提煉的科學性；2，技術積累能力，具備多行業的技術橋接手段，搭建數據源；3，數據資產管理能力，擅長資產管理與價值變現；4，數據與市場分析能力，為公司提供直接策略；5，商業談判與公關能力，數據交互與開源。我們可以發現，這個崗位有點像理工科的技術類嚴謹、文科生溝通邏輯幽默兼具，可能只存在綠巨人阿凡達里面了。包括美國政府、諸多國際大企業一直招聘不到好的CDO，可能也源于此。

現實情況是，移動互聯網企業兩大巨頭蘋果、微軟均選擇了“掙現錢”銀行家般、傳統色彩更為濃重的COO（***運營官）作為CEO（***執行官）選項人，自然也有他們的理由。但僅從大數據的角度，用好CDO，竟然是一家公關廣告公司走到了前面。或許這正是新時代的有趣之處，誰都假裝知道或者不知道未來是什么色彩。