作者丨莫奇

審校丨云昭

北京時(shí)間 1 月 18 日晚間，微軟(Microsoft)發(fā)布官方聲明稱，將以每股 95 美元的價(jià)格全現(xiàn)金收購(gòu)動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard)，這筆交易價(jià)值 687 億美元。據(jù)了解，這筆交易將成為微軟有史以來(lái)規(guī)模最大的一筆收購(gòu)。交易完成后，微軟將成為全球收入第三的游戲公司(僅次于騰訊和索尼)。網(wǎng)友驚呼：“風(fēng)暴要火了”、“爐石有救了”。

值得一提的是，這起耗費(fèi)微軟近一半現(xiàn)金儲(chǔ)備的收購(gòu)案，將成為微軟歷史上最大規(guī)模的一筆收購(gòu)，價(jià)格是 2020 年收購(gòu) Bethesda 母公司(75 億美元)的近十倍。同時(shí)，這也是整個(gè)游戲行業(yè)有史以來(lái)最大金額的收購(gòu)案。收購(gòu)?fù)瓿珊螅④泴⑴c索尼、騰訊一起在游戲行業(yè)形成“三足鼎立”的格局。

重金殺入元宇宙

微軟的“野心”不小

微軟重金收購(gòu)動(dòng)視暴雪，將極大的豐富這家軟件巨頭在元宇宙領(lǐng)域的布局。納德拉曾在一份聲明中表示：“游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)中最具活力以及最令人興奮的娛樂(lè)種類，它將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。”

微軟將《使命召喚》、《魔獸世界》、《糖果傳奇》、《暗黑破壞神》、《守望先鋒》等膾炙人口的作品充實(shí) Xbox Game Pass 的“武器庫(kù)”，進(jìn)一步助力微軟在游戲主機(jī)、制作、發(fā)行、云端形成全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，微軟將成為僅次于騰訊和索尼的全球第三大游戲公司。

除此之外，這次收購(gòu)還包括了通過(guò)美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Gaming)進(jìn)行的全球電子競(jìng)技活動(dòng)。

在去年扎克伯格將 Facebook 改名為 Meta 之后，“元宇宙”成為大熱風(fēng)口。瘋狂的熱度也加速了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，眾多科技巨頭紛紛入局元宇宙，微軟此時(shí)闊綽出手，恰逢其時(shí)。

在發(fā)布此次收購(gòu)消息的同時(shí)，微軟表示：“此次收購(gòu)將使微軟在移動(dòng)端、個(gè)人電腦、游戲機(jī)和云上的游戲業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)，并提供搭建元宇宙的基石。”

此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑒?dòng)視暴雪每月 4 億活躍用戶打造的各種社區(qū)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)微軟的元宇宙戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)力。

微軟對(duì)于元宇宙一直抱有極高的興趣。此前，納德拉曾明確表示，元宇宙將會(huì)對(duì)世界產(chǎn)生巨大影響，微軟也將以“全棧式”戰(zhàn)略布局元宇宙。但是相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Meta 在社交領(lǐng)域深厚的根基，微軟想要切入 To C 端的元宇宙并不容易。而游戲領(lǐng)域則成為微軟進(jìn)軍 To C 端打造元宇宙的唯一道路。此次拿下世界頂尖的動(dòng)視暴雪，對(duì)于微軟進(jìn)軍元宇宙，乃至未來(lái)與 Meta 的競(jìng)爭(zhēng)，都增加了勝算。

有錢任性!

微軟不是在收購(gòu)，就是在收購(gòu)的路上

盤點(diǎn)一下微軟的收購(gòu)史，在過(guò)去的 20 年里，其在多個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了布局，包括開(kāi)源社區(qū) (GitHub)、硬件(諾基亞)、視頻游戲(Minecrafi 制造商 Mojang)和社交媒體(LinkedIn)。

上一次震動(dòng)整個(gè)技術(shù)圈的事件當(dāng)數(shù) GitHub 社區(qū)了!這里為大家做一些重大盤點(diǎn)。

1、2018 年：斥資 75 億美元收購(gòu) GitHub

微軟 2018 年 6 月斥資 75 億美元收購(gòu) GitHub，一時(shí)讓無(wú)數(shù)程序員、開(kāi)發(fā)者們膜拜，要知道 Github 被稱為程序員圣地。

GitHub 由于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本逐步攀升，導(dǎo)致了其持續(xù)的虧損。公司的 CEO 無(wú)心戀戰(zhàn)，公司也一直無(wú)法找到合適的替代人選。這次收購(gòu)對(duì)當(dāng)時(shí)沒(méi)找到新 CEO、常規(guī)業(yè)務(wù)又沒(méi)有盈利的 GitHub 而言是一個(gè)非常好的出路。此外，收購(gòu)的事也需要一個(gè)愿買，一個(gè)愿賣。

微軟現(xiàn)任 CEO 納德拉上任后，“開(kāi)源擁護(hù)者”便成為微軟的定位之一。到了 2016 年，微軟甚至成為了 GitHub 開(kāi)源貢獻(xiàn)榜的第一名。而這項(xiàng)交易，自然也是為了強(qiáng)化社會(huì)對(duì)微軟作為開(kāi)放源代碼擁護(hù)者的舉措之一。

2、2016 年：262 億美元收購(gòu) LinkedIn

微軟 2016 年斥資 262 億美元收購(gòu) LinkedIn，對(duì)比后者當(dāng)時(shí)市值溢價(jià) 50%，震撼了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技圈。

背后的動(dòng)機(jī)和原因，外人很難知道，各種評(píng)論家、分析師也都在講各種理由：社交戰(zhàn)略、SaaS 服務(wù)、促進(jìn)企業(yè)生態(tài)圈建設(shè)……甚至 LinkedIn 的創(chuàng)始人 Reid Hoffman 可以幫助微軟深耕硅谷等等。

微軟一直想收購(gòu) LinkedIn、并且嘗試了多次，真可謂是“三顧茅廬”。

根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟至少 3 次報(bào)價(jià)收購(gòu) LinkedIn，最早在 2010 年前后，微軟報(bào)價(jià) 5 億美元，失敗;然后在 2011 年 LinkedIn 剛剛 IPO 之后，微軟又報(bào)價(jià) 20 億美元，失敗;直到 5 年后報(bào)價(jià) 262 億美元。目前還很難評(píng)價(jià)是否劃算，但 LinkedIn 和微軟的業(yè)務(wù)整合一直在深化。

3、2014 年：25 億美元收購(gòu)瑞典游戲開(kāi)發(fā)商 Mojang

2014 年 9 月，微軟以 25 億美元的價(jià)格收購(gòu)了《我的世界》(Minecraft) 游戲開(kāi)發(fā)商 Mojang 公司。

微軟表示，Mojang 將繼續(xù)向 iOS、Android、PlayStation 以及 Xbox 和 PC 開(kāi)發(fā)游戲，將開(kāi)始把 Minecraft 的會(huì)話場(chǎng)景引入到 Xbox 平臺(tái)，并使這一收購(gòu)幫助其實(shí)現(xiàn)游戲領(lǐng)域內(nèi)的多樣化投資。

在公司被微軟收購(gòu)的過(guò)程中，Mojang 創(chuàng)始人 Markus Persson、Carl Manneh 以及 Jakbok Porser 紛紛選擇離開(kāi)公司。Mojang 方面曾表示，在出售給微軟后，公司未來(lái)暫無(wú)具體計(jì)劃，但預(yù)計(jì)將照常營(yíng)業(yè)。

微軟 Xbox 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞 (Phil Spencer) 曾經(jīng)表示將繼續(xù)推出《Minecraft》，并繼續(xù)對(duì)喜愛(ài)它的所有社區(qū)用戶開(kāi)放，致力于這一游戲的成長(zhǎng)和發(fā)展。

4、2013 年：72 億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)

2013 年 9 月，微軟以 72 億美元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)微軟非常樂(lè)觀，希望通過(guò)微軟和諾基亞的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，預(yù)計(jì)到 2018 年讓 Windows Phone 系統(tǒng)在全球 15% 的智能手機(jī)上運(yùn)行。

但事與愿違，到了 2014 年 7 月，微軟 CEO 納德拉就宣布大規(guī)模裁員 1.8 萬(wàn)人，對(duì)象集中在隨收購(gòu)諾基亞設(shè)備而來(lái)的 2.5 萬(wàn)名員工。在不久之前的 5 月，微軟宣布以 3.5 億美元價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)出售給富士康子公司富智康和芬蘭公司 HMD Global。

此外，微軟還轉(zhuǎn)讓了絕大部分諾基亞功能手機(jī)資產(chǎn)，包括品牌、軟件和服務(wù)、客服網(wǎng)絡(luò)和其他資產(chǎn)、客戶合同及關(guān)鍵供貨協(xié)議。

曾經(jīng)的全球手機(jī)老大諾基亞，滑落到當(dāng)時(shí) 3.5 億美元遭甩賣的命運(yùn)，即便以微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)的價(jià)格計(jì)算，其手機(jī)業(yè)務(wù)的價(jià)值也縮水將近 95%，令人唏噓不已。

5、2012 年：12 億美元收購(gòu) Yammer

微軟 2012 年 9 月斥資 12 億美元收購(gòu)企業(yè)社交應(yīng)用 Yammer，希望強(qiáng)化自己在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，不過(guò)也沒(méi)有成功，后來(lái) Yammer 團(tuán)隊(duì)被并入微軟 Office 365 團(tuán)隊(duì)。

6、2011 年：85 億美元收購(gòu) Skype

2011 年 5 月，微軟以 85 億美元現(xiàn)金收購(gòu) Skype。據(jù)悉，交易有助于微軟吸引更多互聯(lián)網(wǎng)用戶，并在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)縮小與谷歌之間的差距。該并購(gòu)交易打破了 Skype 在 2010 年 8 月公布的 IPO 計(jì)劃，Skype 當(dāng)時(shí)在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中稱，正試圖將免費(fèi)的 PC-to-PC 用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶。

如今，據(jù) Skype 推出已有十多年，而在微軟收購(gòu) Skype 的這一段歲月里，微信、WhatsApp、Line 等新興應(yīng)用快速崛起，形成了多方競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。

7、2008 年：12 億美元收購(gòu) Fast Search

微軟在 2008 年 1 月斥資 12 億美元收購(gòu)挪威軟件公司 Fast Search，以便快速切入企業(yè)搜索市場(chǎng)。收購(gòu)之后，F(xiàn)ast Search 作為微軟的子公司，將致力于開(kāi)發(fā)全面的企業(yè)搜索服務(wù)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，微軟一直想擴(kuò)大自己基于 Web 的搜索方面的市場(chǎng)。這次收購(gòu)之后，微軟加大了在企業(yè)搜索市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

8、2007 年：63 億美元收購(gòu) aQuantiv

2007 年期間，在谷歌收購(gòu)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司 Double Click 之后，微軟也出手收購(gòu)在線廣告公司 aQuantiv。在微軟收購(gòu) aQuantiv 后，對(duì)后者的業(yè)務(wù)整合工作進(jìn)行得并不順利。雖然微軟此前將部分 aQuantiv 技術(shù)用于自家廣告平臺(tái)中，但卻將 aQuantiv 的大部分原有技術(shù)束之高閣。

2009 年 8 月，微軟將原隸屬于 aQuantiv 的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司 Razorfish 出售給廣告巨頭 WPP，交易額為 5.3 億美元。

據(jù)悉，aQuantiv 原高管多數(shù)已從微軟離職，其中包括 aQuantiv 前 CEO 布賴恩·麥克安德魯斯。

9、2002 年：13 億美元收購(gòu) Navision

微軟在 2002 年 7 月以 13 億美元的股票和現(xiàn)金收購(gòu)了丹麥商業(yè)軟件公司 Navision，并將其整合成為微軟商務(wù)解決方案公司的一部分。Navision 隨后發(fā)展成為微軟 Nydamic Nav，是微軟最主要的 ERP 產(chǎn)品之一。

10、2000 年：14 億美金收購(gòu) Visio

2000 年 1 月，微軟花費(fèi)近 14 億美元完成了對(duì) Visio 公司的收購(gòu)。據(jù)了解，該公司成立于 1990 年 9 月，起初名為 Axon。1992 年，公司更名為 Shapeware。同年 11 月，Shapeware 發(fā)布了第一個(gè)產(chǎn)品：Visio。

1995 年 8 月 18 日，Shapeware 發(fā)布 Visio 4，這是專門為 Windows 95 開(kāi)發(fā)的第一個(gè)應(yīng)用程序。1995 年 11 月，公司更名為 Visio。在 2000 年的收購(gòu)?fù)瓿珊螅琕isio 并入 Microsoft Office 共同發(fā)行。

目前，Visio 可以說(shuō)是微軟最卓越的繪圖軟件。隨著 Office 套件的更新，Visio 分別以標(biāo)準(zhǔn)版和專業(yè)版進(jìn)行銷售，是 Office 365 套件的一部分，每年的銷售額高達(dá)數(shù)億美元。

寫在最后

從微軟的收購(gòu)歷史來(lái)看，不難看出這 3 點(diǎn)：

首先，微軟花錢很大方。近日收購(gòu)動(dòng)視暴雪的金額(687 億美元)已經(jīng)超過(guò)了上述 10 家公司(總共 630 億美元)的收購(gòu)金額之和。耗費(fèi)微軟近一半現(xiàn)金儲(chǔ)備的收購(gòu)，可見(jiàn)其對(duì)動(dòng)視暴雪相關(guān)業(yè)務(wù)的重視;其次，微軟的收購(gòu)與業(yè)務(wù)聯(lián)系緊密，尤其是新業(yè)務(wù)。微軟在商業(yè)軟件市場(chǎng)、優(yōu)勢(shì)很明顯，收購(gòu)整合的 Visio、Navision 都是比較成功的，且面對(duì)新業(yè)務(wù)，出手都比較迅速、果斷;最后，大而全。微軟的收購(gòu)觸及多個(gè)領(lǐng)域：軟件、硬件、視頻游戲、社交媒體、廣告公司等等。業(yè)務(wù)范圍越來(lái)越廣泛，集中優(yōu)勢(shì)力量將公司做大做強(qiáng)。

通過(guò)收購(gòu)的方式，微軟為動(dòng)視暴雪的發(fā)展開(kāi)啟了新的篇章，同時(shí)也打破了全球游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)略平衡，在未來(lái)元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)格局中增添了不少的看點(diǎn)。至于未來(lái)會(huì)發(fā)生什么樣的變化，時(shí)間會(huì)給出答案。