在過去的大部分時間里，有一個無可爭議的互聯網搜索巨頭——谷歌。然而，在微軟推出集成ChatGPT的必應，大有要取代谷歌搜索霸主地位的勢頭。

自上世紀90年代末推出MSN搜索以來，微軟一直試圖在搜索業務中嶄露頭角。MSN搜索最初由第三方技術提供支持。這演變成了Windows?Live搜索，并于2009年以必應的名稱重新推出。

盡管微軟在搜索領域有著悠久的歷史，但該公司一直在努力與搜索巨頭谷歌抗衡。谷歌仍然是行業的主導者，根據Statista的數據，谷歌占有全球搜索市場約84%的份額，必應僅占9%。

始于ChatGPT

不過，隨著聊天機器人程序ChatGPT的推出，搜索引擎市場似乎將要發生改變。

當地時間1月23日，微軟宣布向ChatGPT的創建者OpenAI進行數十億美元的投資，這是一款由人工智能技術驅動的自然語言處理工具，可以進行“你來我往”的多輪聊天。不久之后，微軟宣布將ChatGPT引入必應搜索引擎和Edge瀏覽器，為用戶提供基于對話方式的網絡搜索和創建內容服務。

值得一提的是，在美國當地時間2023年2月7日，也就是微軟正式宣布推出采用ChatGPT的全新必應搜索引擎以及Edge瀏覽器的當天，必應在桌面和移動網絡上的全球訪問量為3030萬。第二天，訪問量略接近3200萬。

在被媒體問及微軟何時可以挑戰谷歌時，微軟首席執行官薩提亞·納德拉(SatyaNadella)表示，這是搜索領域的新時代，是搜索領域的新范式，快速創新即將到來。“對我們來說，我們需要重新思考搜索意味著什么，事實上，谷歌最初的成功，正是因為他們想象到了在搜索中可以做些什么。”

接連翻車，聊天機器人有局限？

面對ChatGPT的爆火，谷歌母公司Alphabet首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar?Pichai)表示，公司正在推出一項名為Bard的聊天機器人程序。他還表示，谷歌計劃在其搜索引擎中添加人工智能功能。

但尷尬的是，在推廣活動中，Bard意外翻車，在回答與詹姆斯·韋布空間望遠鏡有關的問題時Bard犯下事實性錯誤，導致Alphabet股價暴跌8%，市值縮水1000多億美元。

盡管如此，Alphabet也沒有改變想要引領生成式AI支持的搜索領域的決心。當地時間2月15日，皮查伊在一份備忘錄中要求谷歌員工貢獻2至4個小時，幫助該公司改善Bard。這封郵件稱，谷歌目前急需采取行動，贏得下一代AI搜索大戰。

“AI經歷了一輪輪冬去春來，如今又到春暖花開時。作為一家AI至上的公司，我們多年以來一直為此努力，隨時做好準備。”皮查伊說。

無獨有偶，微軟ChatGPT版搜索引擎新必應上線一周多后，同樣出現了問題。據媒體報道，一位用戶詢問了2022年12月上映的《阿凡達：水之路》的放映時間，必應說這部電影還沒有上映，而且在10個月內也不會上映，然后，它堅持認為目前的日期是2022年2月。

另外，還有一名用戶試圖通過網上的攻略操縱該系統，必應聊天機器人表示，這種嘗試讓它感到憤怒和受傷，并詢問與它交談的人類是否有任何“道德”、“價值觀”，以及它是否有“任何生命”，當用戶回答說具有這些東西時，它指責用戶說是“想讓我生氣，讓自己痛苦，讓別人痛苦，讓一切變得更糟”的人。

2月17日，微軟發布公告稱，決定將必應聊天回復限制在每天50個問題、每個問題5條回復以內。以防止人工智能越界。

其實，無論是OpenAI的ChatGPT，還是谷歌的Bard都屬于AI的一個分支，即生成式AI。事實上，當前的生成式AI存在著一些不足，首先，它并不“理解”自己轉述的信息，而只是根據概率進行猜測。并且，如果訓練數據不夠多樣化或代表性不夠，生成的數據中存在信息偏差的風險等。

當然，技術在不斷向前發展，隨著AI技術成熟度不斷提高，谷歌的Bord最終會得到正確的答案，必應的答案最終會得到改善。而誰先做對，將決定誰將贏得這場新的搜索大戰。

從目前來看，在新一輪關于搜索引擎的競爭中，谷歌面臨的壓力要比微軟大得多。

一方面，微軟已經建立起了基于必應和相關在線資產的大型廣告業務。過去12個月，微軟的搜索和新聞廣告收入超過120億美元，而這只占微軟總收入的5%左右。另一方面，近年來云計算業務的增長在很大程度上帶動了微軟收入增加。這讓微軟有可能在不直接損害其整體業務的情況下，在搜索領域承擔更大的風險。

而谷歌的處境則不同，仍然嚴重依賴其旗艦搜索引擎來推動其業務發展。據悉，谷歌搜索和相關服務的收入在2022年超過1620億美元，超過其母公司Alphabet收入的57%。因此，對于谷歌而言，如果在其搜索引擎中實現Bard的效果不佳，在放棄其質量聲譽只為追逐時代精神的過程中，谷歌可能會遭受損失。

寫在最后：

在本次角逐中，微軟是否會在搜索引擎這塊蛋糕上分得更多，目前不得而知，但可以肯定的是，搜索引擎的創新時代正在到來。