小米以一顆棒棒糖的形式發(fā)布了它的MIUI 6，外界好評(píng)如潮。也有人揶揄小米說(shuō)，幾個(gè)界面與功能太像iOS了，請(qǐng)給與蘋(píng)果尊重好不好。

我眼中的MIUI 6，除了所謂操作系統(tǒng)的價(jià)值外，它還是：

^{1、小米走出硬件困局的通道；}

^{2、小米商業(yè)模式升級(jí)的平臺(tái)；}

^{3、一個(gè)龐大的O2O世界。}

首先，如果你不能從MIUI 6中體會(huì)雷軍的一絲緊張，你還真不能理解小米的生存之道。

小米的困局在于，小米4出來(lái)后，短期內(nèi)，留給了雷軍的硬件創(chuàng)新空間不會(huì)太多。在制造、工藝設(shè)計(jì)方面，小米面臨的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的壓力。你知道富士康去年生產(chǎn)iPhone5時(shí)曾經(jīng)出現(xiàn)大量返工，損失慘重。郭臺(tái)銘自己跳出來(lái)說(shuō)，這是公司迄今為止遇到的最難生產(chǎn)的東西之一。

你將這言論與摩爾定律結(jié)合起來(lái)思考，會(huì)感受到，硬件驅(qū)動(dòng)軟件、服務(wù)的模式，在手機(jī)端，已經(jīng)很難行得通。未來(lái)，手機(jī)硬件會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，但是大屏、高集成的趨勢(shì)，會(huì)導(dǎo)致各家產(chǎn)品的面孔日益類(lèi)似。

或者說(shuō)，未來(lái)，在工藝、材料的競(jìng)爭(zhēng)上，小米手機(jī)不會(huì)比別人好多少。在我眼中，7月份小米4發(fā)布會(huì)上，雷軍大半時(shí)間講述一塊鋼板的藝術(shù)之旅，我的理解是，手機(jī)硬件已經(jīng)相當(dāng)透明，終端創(chuàng)新步入一個(gè)困境，雷軍渲染鋼板，已經(jīng)是個(gè)信號(hào)了。

如何突破硬件標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)的困軍？雷軍當(dāng)然早有準(zhǔn)備，但在小米4與MIUI 6相繼之前，我還真看不到他有太多刷子。

為什么這么說(shuō)？請(qǐng)繼續(xù)看我對(duì)以上第二點(diǎn)——小米商業(yè)模式升級(jí)的體會(huì)。

你知道，小米的商業(yè)模式，其實(shí)跟周鴻祎的360有諸多神似。當(dāng)初360靠著安全業(yè)務(wù)免費(fèi)，背后做了許多收費(fèi)增值服務(wù)，最終成為***大專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，賺了很多錢(qián)。

如果你對(duì)比一下，小米手機(jī)硬件端，非常類(lèi)似免費(fèi)的部分。它不是創(chuàng)造了龐大現(xiàn)金流這么簡(jiǎn)單，因?yàn)榻K端有形，等于以成本價(jià)的方式占據(jù)了幾千萬(wàn)的用戶(hù)入口，而其中，小米同樣打開(kāi)了應(yīng)用分發(fā)的大門(mén)。

你知道，過(guò)往一段，除了硬件，小米真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就在于這部分增值服務(wù)。你說(shuō)的小米牛逼的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，只是為這部分創(chuàng)造戰(zhàn)機(jī)與消費(fèi)界面，讓你覺(jué)得它的品牌影響力無(wú)所不在。

為什么說(shuō)MIUI 6是小米商業(yè)模式升級(jí)平臺(tái)呢？呵呵，我還得繞一下，你別煩。

你還記得幾個(gè)月前周鴻祎、雷軍前后腳發(fā)布發(fā)布智鍵、米鍵的事嗎？那個(gè)插在手機(jī)耳機(jī)孔里的小東西，其實(shí)已經(jīng)對(duì)外傳遞了雷軍們的焦慮：早晚一天，傳統(tǒng)的智能應(yīng)用分發(fā)模式會(huì)到頭

因?yàn)椋謾C(jī)界面作為一個(gè)入口，有許多空間與視覺(jué)限制。智能機(jī)屏幕越來(lái)越大，但總歸有極限，集成的應(yīng)用越多，背后目錄與層級(jí)會(huì)越來(lái)越臃腫，最終會(huì)導(dǎo)致絕大部分應(yīng)用使用頻率低甚至未激活，成了軟件垃圾，弱化用戶(hù)體驗(yàn)。

這也是目前智能手機(jī)甚至整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)的誤區(qū)與困境。不要以為屏幕大、功能復(fù)雜、APP多就好，那會(huì)搞得比PC還難用。

安卓系統(tǒng)的應(yīng)用中心分散、凌亂，幾乎每個(gè)手機(jī)廠(chǎng)家都自建應(yīng)用商店，號(hào)稱(chēng)“平臺(tái)”，其實(shí)高度同質(zhì)化，效應(yīng)不大。某些廠(chǎng)家在手機(jī)端引入移動(dòng)端搜索引擎，與瀏覽器結(jié)合，搞應(yīng)用競(jìng)價(jià)排名，更是加劇了市場(chǎng)分化。開(kāi)發(fā)者在上面賺不到錢(qián)，大部分都虧損，這是現(xiàn)實(shí)。

前段時(shí)間我寫(xiě)過(guò)，這一趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始有所扭轉(zhuǎn)，許多大品牌，甚至包括三星，都已經(jīng)關(guān)閉了許多細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用通道，開(kāi)始借助獨(dú)立、開(kāi)放的第三方應(yīng)用平臺(tái)。就連蘋(píng)果高管都承認(rèn)，它的應(yīng)用平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)邊際效應(yīng)。

是的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)血拼軟件應(yīng)用數(shù)量意義并不大。你不是替用戶(hù)選擇，而是綁架開(kāi)發(fā)者與用戶(hù)，市場(chǎng)不自由。

小米米鍵、360智鍵能為使用頻次高的應(yīng)用創(chuàng)造便捷入口，一鍵體驗(yàn)。但創(chuàng)造便捷通道的同時(shí)，卻搞出多余的硬件累贅，并隱含成本。所以，這只是過(guò)渡性的手段，反映了商業(yè)模式的困境。

那 么，MIUI 6帶來(lái)了什么？你能看到它為化解這種困境的手段。MIUI 掌門(mén)人洪峰一個(gè)勁地說(shuō)，MIUI 6 的設(shè)計(jì)哲學(xué)是：“內(nèi)容才是本質(zhì)。”這句話(huà)，我看媒體人沒(méi)幾個(gè)真正到用意的。所謂內(nèi)容，其實(shí)就是應(yīng)用與服務(wù)，突出內(nèi)容，就是要化解我上面提到的困境，將選擇 權(quán)重新交給用戶(hù)。

MIUI 6化解困境的方式是：層次扁平化、融合移動(dòng)搜索、應(yīng)用功能融入系統(tǒng)、借助開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)云服務(wù)。就是說(shuō)，給予過(guò)往沉淀在平臺(tái)上的應(yīng)用與服務(wù)更多展露機(jī)會(huì)，并且充分利用開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)，借助大數(shù)據(jù)，滿(mǎn)足用戶(hù)最剛性的需求。

在 此，我最看好其中兩點(diǎn)，就是應(yīng)用功能融入系統(tǒng)、云服務(wù)。前者屬于系統(tǒng)級(jí)的整合，類(lèi)似微軟在自家操作系統(tǒng)里無(wú)形地融入應(yīng)用。MIUI 6也是哦。當(dāng)洪峰強(qiáng)調(diào)這系統(tǒng)級(jí)服務(wù)整合了各種安全方案、應(yīng)用方案時(shí)，那一刻我想到了周鴻祎，呵呵，想想看，MIUI 6將360的主業(yè)給內(nèi)嵌到系統(tǒng)里了，等于將它給OTT（過(guò)頂傳球）了。

我相信，雷軍與周鴻祎這兩個(gè)在安全領(lǐng)域博弈多年的湖北人，又是一番二人轉(zhuǎn)。只是這一次，周鴻祎可能會(huì)受內(nèi)傷——至少在消費(fèi)領(lǐng)域。

再說(shuō)***一點(diǎn)。

原多普達(dá)創(chuàng)始人楊興平先生評(píng)價(jià)蘋(píng)果的一句話(huà)：蘋(píng)果創(chuàng)造的是不隨時(shí)光飛逝而消逝的需求。

那么，小米MIUI 6僅僅在設(shè)計(jì)層面做到這個(gè)程度就好了么？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。且不說(shuō)它背后的移動(dòng)搜索技術(shù)是人家的，就算***限度地縮短了應(yīng)用與用戶(hù)之間的舉例，在手機(jī)UI中，也只能發(fā)揮非常有限的作用。

最核心的是，如果小米分發(fā)的應(yīng)用與服務(wù)沒(méi)有革新，還停留在游戲等領(lǐng)域的話(huà)，小米商業(yè)模式雖然得以升級(jí)，但還是在一個(gè)看得到盡頭的空間里折騰。

雷軍要用MIUI 6干什么？小米要做一個(gè)龐大的移動(dòng)端O2O平臺(tái)。

你還記得不，去年有陣子，說(shuō)小米要融資，騰訊可能入局。然后小米辟謠，有人就說(shuō)了，兩家公司不可能合作，小米未來(lái)還可能成為騰訊的對(duì)手云云。當(dāng)時(shí)很多人覺(jué)得是笑話(huà)。

現(xiàn)在，我真不覺(jué)得可笑，我甚至覺(jué)得，整個(gè)BAT陣營(yíng)都應(yīng)該正視雷軍。

上個(gè)月，我去北京參加了小米4發(fā)布會(huì)。那一次雷軍是從頭到尾一個(gè)人演講，三分之二時(shí)間講一塊鋼板，剩余時(shí)間則主要講了什么？那可是各種落地的生活服務(wù)哦，從票務(wù)、打車(chē)、醫(yī)院掛號(hào)、代駕、麥當(dāng)勞快遞一直到充滿(mǎn)更大想象空間的吃喝玩樂(lè)、衣食住行等O2O服務(wù)。

不 要以為他只是說(shuō)說(shuō)。我甚至覺(jué)得，這次MIUI6發(fā)布，雷軍都刻意收斂了這重用意。而洪峰***時(shí)刻則沒(méi)hold住，他說(shuō)，MIUI 6就是要打造小米生活服務(wù)平臺(tái)，在系統(tǒng)層面構(gòu)建面向用戶(hù)的各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，目前，小米O2O服務(wù)的通道，主要是小米黃頁(yè)。它已接入幾百家大型合作伙伴的數(shù) 據(jù)，未來(lái)用戶(hù)在MIUI系統(tǒng)底層將享受更全面、便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)。

你打開(kāi)小米MIUI6日歷功能，它竟然集成了16項(xiàng)生活服務(wù)、70多項(xiàng)訂閱服務(wù)。而在幾乎每個(gè)應(yīng)用背后，小米都捆綁了生活服務(wù)。

我這么說(shuō)，一點(diǎn)都不夸張，MIUI6是雷軍的野心與夢(mèng)想，小米是以O(shè)TT的形式跨越現(xiàn)有BAT與各種生活服務(wù)商之上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如果你還以為雷軍只是賣(mài)賣(mài)手機(jī)，搞搞應(yīng)用分發(fā)的家伙，你真小看了他。

從這一層面再去理解MIUI6的設(shè)計(jì)哲學(xué)即“內(nèi)容是本質(zhì)”，會(huì)有更豐富的感受。

你 會(huì)問(wèn)，小米的O2O之路會(huì)成功嗎？這不敢說(shuō)。但是，截至目前MIUI用戶(hù)已突破7000萬(wàn)，在中國(guó)，用戶(hù)群活躍度已超越蘋(píng)果iPhone和其他安卓手機(jī)， 位列中國(guó)智能手機(jī)榜首。昨天，我從北京某地打車(chē)到機(jī)場(chǎng)，一個(gè)年輕的出租車(chē)司機(jī)正用小米的紅米聽(tīng)評(píng)書(shū)，說(shuō)起小米的體驗(yàn)，那真是滔滔不絕。

這讓我對(duì)小米在底層用戶(hù)的開(kāi)發(fā)上有了新的認(rèn)識(shí)：在中國(guó)，小米們打敗蘋(píng)果只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。因?yàn)椋?dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟之后，只有那些熟悉本地生活的本地企業(yè)，才能真正提供符合大眾需求的服務(wù)

我認(rèn)為，小米的未來(lái)，就像它的低姿態(tài)的品牌與名字一樣，正是活在大眾的日常生活里。

放在雷軍本人身上，若他想在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有更大的成就，也必須低姿態(tài)地讓小米加速落地，融入更深更廣的百姓生活，而不是做幾款裝出來(lái)屌絲味道的手機(jī)，不是分發(fā)一些應(yīng)用賺點(diǎn)錢(qián)。

讓 我再次引用前段時(shí)間麥肯錫報(bào)道的言論。它說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直接、間接創(chuàng)造的GDP，也就是iGDP，所占整體比例，已經(jīng)超過(guò)了美、歐、日等發(fā)達(dá)國(guó)家。我覺(jué) 得，中國(guó)BAT之所以進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭之列，就是因?yàn)橹袊?guó)擁有遠(yuǎn)勝美、歐、日等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的豐富而廣闊的線(xiàn)下資源，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存的深厚土壤。它 能造就BAT，造就馬云、馬化騰、李彥宏，也一定能造就小米們、雷軍們.

這一點(diǎn)我堅(jiān)信。當(dāng)然，小米還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到一個(gè)抗拒巨頭的地步。龐大的營(yíng)收掩不住它生態(tài)的單薄，但從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，我要說(shuō)，未來(lái)幾年，馬云們還真得小心著加速落地O2O的雷軍，這個(gè)表面平和實(shí)際擁有野心的、狡猾的湖北人，保不準(zhǔn)斜刺里讓他們難堪。

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