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“造節”，在移動互聯網時代已經不是什么新詞。

電商、新零售等企業已經不滿足于只把法定假日變成“購物節”，紛紛開始投入資金和人力，打造企業平臺自己的專屬節日。

在天貓的雙十一之后，京東有618，蘇寧有418，還有大大小小的網站將一場引導消費者促銷的活動冠之以節日之名。

 

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除了這些，還有什么吃貨節，底妝節，就一個5月，每天都有過不完的節。參考下圖：

 

電商網站為何紛紛開始造節？

要說造節，得從國內造節鼻祖淘寶開始，從09年開始打造雙十一，將單身狗的雙棍節變成購物狂歡的節日，這是商家，平臺和消費者三方的共同狂歡。平臺，有利可圖；商家能將積壓的商品賣出；用戶能得到真正的實惠；10年的時間里，不僅銷售額呈現指數級的增長，“雙十一”更變成一個IP。

 

各大電商開始造節，無非是為了刺激消費，提高銷量。這緣于最近幾年市場已經被深度開發，電商增速放緩。

商務部發布的《中國電子商務報告》顯示，2016年中國電子商務交易額26.1萬億元，同比增長19.8%，交易額約占全球電子商務零售市場的39.2%。不過商務部官員提醒稱，去年電商增速放緩，行業正處于新一輪洗牌階段。京東2017年***季度交易總額達1841億元人民幣，相比去年同期交易總額1293億元人民幣，同比增長42%，這個增速并不算高。

也就意味著，市場總量在未來增長的空間不會太大，再加上用戶消費思維的轉變，電商交易總額增速放緩是必然趨勢。

所以，對電商平臺來說，“市場份額決定話語權，用戶在你那里花錢少，跟風蹭節的人就少。”但是矛盾而無奈的是，“節是肯定要造的，再不做這種活動就更沒有人知道你。”某電商平臺市場總監如是說。

造節僅僅是在造節嗎？

對品牌來說，造節不僅僅是平臺，商家和消費者的一次全體狂歡，更是一個"IP”的孵化。

不論是電商平臺還是各地的狂歡節，都離不開一個詞——折扣，可以說，折扣一直是各大購物節不變的噱頭，也是“血拼”者們最在意的要素之一。而從眾心理，則是掀起購物狂潮的重要推手。在社交媒體盛行的當下，造節也是企業聚攏粉絲最快速有效的方式，以此來構建圍繞企業品牌的粉絲圈層，加強粉絲與品牌之間的黏性。

用戶的大量增加又會進一步提高大家對品牌的認知度，當銷售的商品達到一定的的數量后，還可以通過有效的重銷手段，提高品牌的市場占有率，從而贏得更高的利潤總額。從長遠來看，通過造節行為，企業讓消費者獲得了真正的超值體驗，消費者對于企業品牌的忠誠度自然也會更高，如此便可形成企業與消費者之間的良性循環，利于企業長久的健康發展。

在商家造節的活動中，企業和消費者各有所獲，可以說是一種雙贏的局面，何樂而不為？