大數(shù)據(jù)殺熟，是指同樣的商品或服務(wù)，不同用戶看到的價(jià)格或搜索到的結(jié)果不同，從而導(dǎo)致用戶權(quán)益受損的現(xiàn)象。近年來(lái)，在數(shù)字化時(shí)代飛奔而至，各種智能化、信息化技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，大數(shù)據(jù)殺熟之風(fēng)日漸抬頭并愈演愈烈。為防止其嚴(yán)重危害民眾與社會(huì)的隱私財(cái)產(chǎn)安全，眼下我國(guó)正積極尋求破解之法。

說(shuō)起大數(shù)據(jù)，如今大家已不陌生。當(dāng)今時(shí)代，數(shù)據(jù)是一切的基礎(chǔ)，不管是衣食住行方面還是工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，每天都會(huì)有海量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生和累積，從而支撐著我們的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前進(jìn)。因此可以說(shuō)，數(shù)據(jù)不僅是推動(dòng)我國(guó)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)資源，同時(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也早已成為我國(guó)發(fā)展的必由之路。

具體來(lái)看，當(dāng)前大數(shù)據(jù)在我國(guó)的應(yīng)用頗多。簡(jiǎn)單來(lái)看可以分為數(shù)字政府、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字社會(huì)三個(gè)方面，但背后還可具體細(xì)分為工業(yè)、醫(yī)療、金融、教育、安防等多個(gè)領(lǐng)域。在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)都能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求而展現(xiàn)出不同價(jià)值和功能，為各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)重要助力。

不過(guò)作為雙刃劍，大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用雖然給人們帶來(lái)了諸多利好，但大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象的出現(xiàn)，也暴露了其“陰暗”的另一面。一段時(shí)間以來(lái)，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，大數(shù)據(jù)殺熟案例都頻頻出現(xiàn)，包括亞馬遜、蘋果、京東等都曾被曝出過(guò)大數(shù)據(jù)殺熟情況，同時(shí)各種互聯(lián)網(wǎng)軟件APP更是殺熟的一大“慣犯”。

例如此前就有人曝出，2000年的時(shí)候，亞馬遜就曾通過(guò)分析用戶購(gòu)物歷史、上網(wǎng)痕跡進(jìn)行動(dòng)態(tài)定價(jià)，從而提升銷售毛利率。此外，在某些視頻網(wǎng)站上，iPhone與安卓手機(jī)用戶的年會(huì)員價(jià)相差甚大;會(huì)員在某些電影票平臺(tái)的票價(jià)也比普通用戶更高;還有一些旅行網(wǎng)站給新老客戶的價(jià)格也存在較大差距……

類似現(xiàn)象所帶來(lái)的影響，是一目了然的。其中最為直觀的，就是用戶的合法權(quán)益受到了侵害!同樣的商品卻要付出比別人更多的價(jià)錢，這樣的區(qū)別對(duì)待無(wú)疑讓消費(fèi)者們難以接受。與此同時(shí)，更為深層的影響，則是用戶們的隱私受到了嚴(yán)重侵犯。商家肆意利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行殺熟，讓大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的隱私裸奔。

鑒于此，治理大數(shù)據(jù)殺熟刻不容緩。那么該具體該如何治理呢?法治監(jiān)管和規(guī)范無(wú)疑是關(guān)鍵手段。此前，我國(guó)已出臺(tái)《電子商務(wù)法》、《在線旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行規(guī)定》等多部法規(guī)，其中明確強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)者不可根據(jù)消費(fèi)者興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等特征提供商品或服務(wù)搜索結(jié)果，不得濫用大數(shù)據(jù)分析侵犯他人權(quán)益。

與此同時(shí)近日，據(jù)新華社消息，即將提請(qǐng)三審的個(gè)人信息保護(hù)法草案也對(duì)禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”等內(nèi)容作出了規(guī)定，我國(guó)擬正式對(duì)大數(shù)據(jù)殺熟行為立法禁止。其中，草案中明確的利用個(gè)人信息進(jìn)行自動(dòng)化決策，不得對(duì)個(gè)人在交易價(jià)格等交易條件上實(shí)行不合理的差別待遇等規(guī)定，未來(lái)將成為依法治理的關(guān)鍵所在。

當(dāng)然，治理大數(shù)據(jù)殺熟問(wèn)題，也不能光靠國(guó)家監(jiān)管和法律規(guī)范，還需要民眾參與。現(xiàn)階段，法律覆蓋的范圍畢竟有限，同時(shí)知法犯法者也不有不少，大數(shù)據(jù)殺熟的治理還需要我們自身加強(qiáng)防范意識(shí)，時(shí)刻保持警惕，共同促進(jìn)監(jiān)管。從消費(fèi)者和普通人的角度來(lái)說(shuō)，我們一要學(xué)習(xí)套路不上當(dāng)，二要及時(shí)舉報(bào)不縱容。

總而言之，只要人人都具備防范意識(shí)，再加上法律的保駕護(hù)航，相信大數(shù)據(jù)殺熟之風(fēng)一定有效扼制。