筆記軟件商Evernote CEO Phil Libin之前在接受媒體的采訪時提到，“我們可以接受10年都在中國沒有盈利。我們的目標不是在中國賺錢，而是在中國做出偉大的產品，服務世界上的每個人。” 不過，在IT商業新聞網看來，Phil如此“漂亮”的回答一定是受到了某位“高人”的指點，因為相信任何企業生存的動力和最終目的都是為了盈利，Evernote也不可能例外。

　　但是，國外企業尤其是國外互聯網企業，想要在中國爭得一席之地，注定要經歷諸多的坎坷，外企入華魔咒已經讓眾多外企在中國遭遇失敗，Evernote能否幸免?

　　Evernote能否打破外企入華魔咒

　　據了解，Evernote入駐中國市場，首先就是要過中國政府這第一道門檻。Evernote在中國運營數據中心，將會面臨不得不向政府提供用戶數據的風險，此問題曾是Phil擔心的一個問題，但是當時他用“絕大多數中國人不會在乎”最終說服了自己，但是從現在外界的反應來看，事實并不像Phil當時預想的那樣。

　　有網友微博表示，Evernote 已經針對中國發布了一個“中國版”的Evernote，不過我還是不敢用中國版，害怕個人隱私被泄漏。而網友布貝孔則稱，Evernote入華有個本土文化的問題。在中國這個缺乏隱私保護的國度，任何云儲存都純屬自討沒趣。

　　分析認為，用戶對中國版Evernote的不買賬將導致兩個結果： Evernote忠實用戶放棄印象筆記繼續沿用國際版Evernote;非忠實用戶在Evernote中國版“印象筆記”等眾多云筆記產品中繼續徘徊。

　　而在當前國內移動互聯網市場，互聯網大佬們早已開始紛紛布局云存儲，如金山、360云盤、酷盤、網易有道等，面對這些龐大的并且更加了解中國用戶的競爭對手，Evernote要做的只能是從他們手中搶用戶。

　　在目前，EverNote如何去跟這些競爭者爭搶用戶尚待觀察。但至少在現階段，Evernote不僅沒有表現出明顯的優勢，反而在產品本土化方面顯得有些力不從心。

　　此外，EverNote高調入華的同時也暴露出了自身的一些問題。

　　有消息稱Evernote宣布推出“印象筆記“之后，立即發布了所有平臺的新版本。然而，當中國用戶登錄之后就發現了眾多問題：所有中文系統都默認選擇“印象筆記”、登錄時提示“沒有賬號”、“使用國際版”登錄選項位置隱蔽等等，而中國版眾多不友好的升級舉動引起網友不滿，隨后“印象筆記”中國運營團隊的反應滯后，更被用戶指責為“沒有提前做好功課”。

　　看來， Evernote的中國本土化第一步，走的并不順暢。這也不禁讓我們懷疑，Evernote比Google、Yahoo等前輩們對中國的了解能多多少?

　　IT商業新聞網獲悉，目前國內很多競爭類產品也有很多是模仿自Evernote，但是這些產品比Evernote更懂中國，他們會根據中國用戶習慣增加許多創新點，如某款中國本土筆記軟件，其漢字手寫就是一個很有特色并且很受中國用戶歡迎的功能，不知道 Evernote 中國團隊會不會也開發一下這項很具中國特色的功能。

　　此外，國內模仿者正在逐漸完成創新和超越，而由好的創新點帶來的用戶黏性，直接導致了向 Evernote 遷移的成本增加。如果Evernote中國運營團隊做不好產品的本土化，即使在技術和產品本身上無可挑剔，也極有可能遭遇Google在中國的尷尬，甚至可能重蹈覆轍。

　　IT時評人張書樂在接受IT商業新聞網記者采訪時還表達了另外一種觀點。他認為，Evernote這類產品其實在很久以前，國內早就有類似出現，如WPS曾經有過在線文檔存儲、各種網絡相冊的存儲等等，但從接受度來說，中國用戶對此并不感冒，WPS在線文檔存儲不了了之，其他各種網絡存儲也一直叫好不叫座，原因不在于產品覆蓋度和適用度問題，而在于可以用于存儲的產品太多，U盤、移動硬盤、郵箱等等，加上國內網絡速度不夠快，很多時候存儲麻煩下載也難，其成功難度系數也就相當高了。

　　“可以接受10年都在中國沒有盈利”，Phil的這個“愿望”可能真的會實現，況且Evernote目前走的是免費模式，即為所有用戶提供免費服務，而對需要高級功能的用戶進行收費。在用戶付費率本來就低的中國市場，這種盈利模式恐怕更增加了其成功的難度。由此看來，Evernote想在中國成為下一個蘋果的愿望恐難如愿。